업스테이지에 인수된 뒤 뉴스 플랫폼으로서 변화를 고민해 온 포털 다음(Daum)이 언론과 상생을 목표로 한 뉴스 정책을 공개했다. 고정 전재료 도입, 인공지능(AI) 인용량에 따른 추가 수익 지급, 언론과 데이터 API 사업 협업, 봇 정책 개선 등이 대표적이다. 언론사들은 전향적이라 평가하면서도 향후 진행을 지켜봐야 한다는 시선을 보이고 있다.

다음은 21일 ‘다음 미디어데이 2026’을 개최하고 5월 AI 스타트업 업스테이지에 인수된 뒤 뉴스 서비스 주요 정책과 변화를 처음으로 설명했다. 이에 따라 ‘전재료’ 또는 ‘수익 배분’이 섞였던 계약을 고정 전재료 모델로 일괄 바꾸는 방침이 공표됐다. 트래픽과 연동해 수익을 배분받던 매체도 지난 1년 매출 등에 근거해 고정 금액을 받는다. 다음은 기존 1년 단위 계약을 2년으로 함께 늘려 “파트너십의 지속”과 “상생을 실천한다”고 밝혔다.

봇 정책과 관련해 다음을 통해 빅테크의 봇이 국내 뉴스에 무단 접근하고, 다음을 통한 뉴스 링크가 구글에 우선 노출돼 언론사 트래픽을 빼앗는다는 우려에 AI 검색·학습·에이전트 전면 차단 조치도 나왔다. 임광욱 다음 미디어부문장은 이날 “(그간 언론의 지적에도) 조직의 큰 변화 때문에 상의하기 힘든 구조였다”며 “빠른 시일 내 정리할 것”이라고 했다. 이어 “구글을 통한 유입이 언론사들에게 더 가는 등 유익이 생기지 않을까”라고 덧붙였다.

이날 다음이 언론에 추가 수익을 지급하는 제도도 공개됐다. 다음 검색 결과로 제공되는 ‘AI 요약’ 등에서 AI의 뉴스 인용량을 측정하고, 기여도에 따라 금액을 지원한다는 구상이다. 연 20억원 예산을 책정, 동의 의사를 밝힌 매체에 분기 단위로 지급하는 틀이 예시됐다. 신규 ‘AI 데이터 API 비즈니스’도 언론에 제안했다. 언론사의 뉴스 데이터를 다음이 정제·가공해 ‘단순 검색 패키지’, ‘본문 활용 패키지’, ‘데이터 학습 패키지’ 등으로 상품화하고 판매 시 순수익을 나누는 방식이다.

전재료 지급과 봇 정책, 신규 사업을 아우른 변화에 언론사들은 전향적이지만 추가 행보를 봐야 한다는 입장이다. 경제지 A 관계자는 “오래 전부터 크롤러 차단 요구가 있었는데 만시지탄으로 여겨진다. 신규 사업 모델 제안 등을 비롯해 전반적으로 전향적이라 평가하지만 아직 방향만 나왔고 차후 구체적 내용을 봐야할 것”이라고 했다.

지역신문사 B 관계자는 “수익 배분 방식으로 대거 입접한 지역지들로선 고정 전재료를 받고 10만원이라도 는다면 환영이지만 다음의 독자 자체가 안 늘면 모든 제휴사가 웃을 수 있을진 의문”이라며 “원칙적으로 크롤러 제한에 동의하지만 다음에 보낸 기사가 구글을 통해 노출돼 다음 쪽 수익에 영향을 주는 것도 있었다. 차단 시 언론사 직접 유입이 늘어야 하는데 이 결과가 득이 될진 봐야 한다”고 했다.

이건수 다음 대표는 고도화된 추천 알고리즘 도입 등과 맞물린 ‘MY 피드’ 카테고리 신설(10월), 뉴스 소비 증가를 위한 노력 의사를 이날 밝혔다. 종합일간지 C 관계자는 “고정비 도입이 수익 배분보다 이득이란 판단에서 트래픽을 높일 수 있다는 자신감이 읽혔다. 다만 독자 자체가 확 늘긴 어려운 여건에서 다음으로선 언론사에 인링크를 더 적극 유도해야 하고, 결국 언론과 개별 협상이 관건이 되리라 본다”고 했다.

그러면서 “AI 인용량에 따른 지원이나 데이터 사업도 의미는 있지만 이 또한 계약서를 봐야한다”며 “동의를 전제했지만 이를 통해 AI 저작권 문제를 퉁치려 할 수 있다. 수익 배분 비율이나 추천 알고리즘, 데이터 학습을 두고 언론으로선 전 주인인 카카오를 포함해 복잡한 송사를 치러야 할 수도 있기 때문”이라고 부연했다.